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苹果的可穿戴革命:从AirPods说首

时间:2019-12-05 23:46作者:admin打印字号:

苹果终于推出了真切意义上的「第二代」AirPods,AirPods Pro。

在发售的前两周里,AirPods Pro 获得了几乎压服性的好评。据彭博社报道,AirPods 产品线在 2019 年的出货量将翻一倍,达到 6000 万件。苹果最新一季的财报数据也表现,可穿戴设备(主要是 AirPods 和 Apple Watch)正在超越 iPad 和 Mac,成为仅次于 iPhone 的第二大硬件收好来源。

三年前,AirPods 开创了「TWS」(True Wireless Stereo,真无线立体声)耳机这栽产品形态,将蓝牙耳机从线环的奴役中自如出来。尽管公布之初它备受舆论质疑,发售后的一两年,AirPods 照样成为了苹果近几年推出的最成功的新产品。不光如此,它还转折了整个耳机市场,也是苹果异日组织的第一步。

超前的技术贮备

高端耳机是一栽边际成原形对很矮的产品。

研发一款好耳机,前期必要投入大量研发成本,后续的生产创造成本则相对较矮。于是传统的高端耳机产品,最初的发售价往往极高,随时间推移、出货量添补,价格都会有一个大幅跳水的过程。于是一款耳机卖得越好,就越有有余的资金进走后续的研发,做出最极致的产品,且价格逆而纷歧定是最贵的。

2016 年秋季公布会之前,苹果对 AirPods 项现在不息厉格保密,也异国进走大四周量产。公布会上,Phil Schiller 先是宣布 iPhone 7 将作废耳机孔,然后即将宣布,针对异国耳机孔的 iPhone 推出了一个更好的解决方案,AirPods。

对其他任何一个手机厂商来说,往失踪耳机孔,然后公布一个 1558 元的「替代方案」,这几乎是自戕式走为。但苹果有这个自夸,自夸本身的技术投入能够带来特出的体验,即使价格不菲,也能够赢得消耗者的亲睐。

苹果花了众长时间研发 AirPods,吾们不得而知。但一个原形是,AirPods 在技术上率先了竞争对手起码一到两年。AirPods 公布的第一年,连效仿者都寥寥无几,由于它们根本解决不了两个自力耳机的声音同步和迟误题目。直到今天,都异国很众 TWS 耳机能在智慧性、连接性能、麦克风最后等等一系列基础体验上比肩 AirPods。而且大片面体验相符格的 TWS 耳机产品, 恒耀彩票注册价格并不比 AirPods 益处众少。

2019 年,整个 TWS 耳机走业最先逐渐赶上。市面上的芯片方案越来越众,价格也最先降矮。据 52audio.com 的统计,现在市面上已经有 16 家厂商推出了 49 款 TWS 主控芯片。包括华为、高通、联发科旗下的络达、阿里幼米投资的玄恒 BES……越来越众的厂商最先推出 TWS 耳机产品。只是走业追赶的这三年里,苹果又已经议决 AirPods Pro 迈出了下一步。

AirPods Pro 的音质、连接性能、降噪最后、佩戴安详度、便携性、限制交互都是顶级的,纷歧定每一项都是最好的,但综相符来看,AirPods Pro 已经成为了新的「最好的无线耳机」。

蓝牙耳机:一片新的蓝海

在 AirPods 刚刚公布的 2016 年,想要说服用户花一千众块钱买一个耳机,并不简单。

AirPods 最初几乎是顶着一片「骂声」上市,以前三年里,AirPods 的产品几乎异国转折,出货量却飞速添进。综相符众家市场分析公司的数据,2017 年 AirPods 的总出货量大约在 1600 万旁边,2018 年 是 3500 万,今年则有看达到 5500 - 6000 万,总出货量将超过 1 亿。

谷歌的搜索炎度数据也很好地逆答了 AirPods 口碑发酵的过程。2016 岁暮公布之后,AirPods 的搜索炎度不息不高,直到 2017 岁暮,AirPods 的搜索炎度最先走高,甚至超过了公布那时的炎度。在此期间苹果并异国公布新款耳机,也异国大的市场营销行为,全靠用户的自立传播。等到 2018 岁暮,搜索炎度进一步添进,最后在今年 AirPods Pro 公布后迎来爆发。

陪同着 AirPods 的发展,整个蓝牙耳机市场也在快捷扩大。按照天风证券钻研所的数据,从 2016 到 2018 年,中国蓝牙耳机市场四周从 18 亿 添进到了 63 亿,出货量和产品单价都大幅升迁。

苹果的可穿戴革命:从AirPods说首

以 AirPods 为代外的可穿戴设备出售正添速添进 | Sixcolors

TWS 耳机的发展,带来了更大的市场机会。在这个智能手机体验越来越同质化的时代,苹果想要不息给 iPhone 涨价是很难的。这时 AirPods 就成为了苹果新的添进发动机,在近一年的财报里,苹果可穿戴设备的出售正在添速添进,从同比 30% 的涨幅上升到了比来一个季度的 54%。其他手机厂商也是相通,只卖手机想要获得添进已经很难了,必须最先环绕手机卖柔件、卖服务、卖智能家居、卖可穿戴配件。现在全球有 10 亿活跃 iPhone,苹果卖出了 1 亿部 AirPods,还有重大的市场可供开拓。

对传统耳机厂商来说,TWS 耳机的发展带来了机会,也让它们面临着挑衅。诸如 Bose、索尼云云的在高端降噪耳机四周耕耘已久的公司,面对售价 1999 的 AirPods Pro,一定会感到压力。AirPods Pro 不光在产品功能上更完善,更主要的是它能和苹果的整个生态在更深的层面协同做事,比如直接呼出 Siri,在音量调节界面直接开关降噪,连接到分别的设备。当越来越众手机厂商纷纷最先自研耳机产品,原本和手机厂是亲昵盟友的耳机厂,必须要最先思量异日的出路。

异日:可穿戴设备和 AR

由于 AirPods Pro 同时兼顾了「降噪」和「安详度」这两个特性,越来越众的人最先认识到,AirPods 其实是一个「AR」(添强现实)设备。

你能够长时间戴着 AirPods Pro,它会把守在你的耳朵上,对声音这栽现实进走「添强」,过滤噪音,添强笑音。它让吾们认识到,AR 设备的关键特性在于佩戴的安详度,一个你能够长时间戴着的设备,才干「转折现实」。耳机是云云,异日的 AR 眼镜也是云云。

不息有各栽渠道的泄露新闻,称苹果正在开发一款「和 iPhone 协同做事的 AR 眼镜」。这实在相符情理,现在处理器的性能和功耗限制,让眼镜、手外、耳机云云的可穿戴设备很难十足自力做事,必须协调手机,才干在尽能够轻量的前挑下,挑供有余众的功能

以前 5 年里,全部必要与 iPhone 协同做事的新产品,都借助 iPhone 的率先,取得了压服性的上风,比如 Apple Watch 和 AirPods。而那些和 iPhone 的有关比较弱的产品则相对匮乏竞争力,比如 HomePod。

异日,苹果最大的上风照样会在「挪移场景」中。苹果最拿手造那些轻量、幼巧,在硬件设计和创造上有重大难度,用户拿在手上能感受到「细节」和「质感」的产品,也拿手将这些产品与最成功的 iPhone 结相符,挑供率先的体验。

苹果正打造一条完善的可穿戴产品线,挑供一套详细遮盖的 AR 体验,AirPods Pro 仅仅是这个计划的第一步。

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